Oznaczanie zdjęć AI na Allegro od 2 sierpnia 2026 - co musisz zrobić?

2 sierpnia 2026 r. zaczyna być stosowany art. 50 unijnego AI Act - przepisy o przejrzystości treści tworzonych przez sztuczną inteligencję. Od tego dnia zdjęcia wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przez AI, które wyglądają jak autentyczne fotografie, trzeba wyraźnie oznaczać. Za brak przejrzystości AI Act przewiduje kary do 15 mln euro lub 3% całkowitego rocznego światowego obrotu firmy.

Dla sprzedawców internetowych to zmiana bardzo praktyczna. Wygenerowane tła, wirtualni modele czy packshoty produktów „
” to dziś codzienność e-commerce - a obowiązek poinformowania kupującego o użyciu AI spoczywa nie na twórcy narzędzia, tylko na tym, kto publikuje zdjęcie w ofercie. Czyli na sprzedawcy.

W tym artykule wyjaśniam, które zdjęcia trzeba oznaczać (a których nie), jak działa narzędzie Allegro ze znakiem wodnym „
”, co zrobić ze zdjęciami od hurtowni oraz co zmienia się w Allegro REST API dla sprzedawców z integracjami. Na końcu znajdziesz gotową checklistę i szablon wiadomości do dostawcy.

AI Act i art. 50 - co dokładnie zmienia się 2 sierpnia 2026?

AI Act (rozporządzenie UE 2024/1689) obowiązuje bezpośrednio we wszystkich krajach Unii - nie wymaga wdrożenia polską ustawą. Jego art. 50 nakłada obowiązki przejrzystości: jeśli publikujesz obraz stworzony lub istotnie zmieniony przez AI, który może uchodzić za autentyczny (tzw. deepfake), musisz ujawnić jego sztuczne pochodzenie już przy pierwszym kontakcie odbiorcy z treścią.

Kluczowe pojęcie to deployer, czyli podmiot stosujący system AI. W praktyce e-commerce deployerem jest sprzedawca, który publikuje wygenerowane zdjęcie w swojej ofercie - i to on odpowiada za oznaczenie.

Ważne: unijny pakiet Digital Omnibus odroczył część obowiązków AI Act (te dotyczące systemów wysokiego ryzyka - na lata 2027–2028), ale nie objął obowiązków przejrzystości z art. 50. Termin 2 sierpnia 2026 pozostaje w mocy.

W Polsce kary ma nakładać Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (KRiBSI), przewidziana w ustawie o systemach sztucznej inteligencji - w momencie publikacji tego artykułu ustawa zakończyła etap parlamentarny i czeka na decyzję prezydenta. Sam obowiązek oznaczania wynika jednak wprost z rozporządzenia UE i nie zależy od polskiej ustawy.

Które zdjęcia trzeba oznaczać, a których nie?

Obowiązek dotyczy obrazów spełniających definicję deepfake. Według wytycznych Komisji Europejskiej pojęcie to nie ogranicza się do wizerunków realnych osób - obejmuje także realistyczne obiekty, miejsca i zdarzenia, które odbiorca może wziąć za autentyczne zdjęcie.

Trzy przykłady od Allegro, które trzeba oznaczyć

• Zdjęcia wygenerowane od zera - np. wizualizacja produktu, który dopiero powstanie, bo robisz go na zamówienie.

• Zdjęcia prawdziwego produktu z tłem wygenerowanym przez AI.

• Wirtualni modele - wygenerowane przez AI postaci prezentujące produkt, np. odzież.

Czego NIE musisz oznaczać

• Lekkiego retuszu i drobnych poprawek - jasność, kadr, kolory. Obowiązek dotyczy tylko obrazów, które wyglądają jak prawdziwe zdjęcia, a nimi nie są.

• Każdej grafiki czy kreacji wspieranej przez AI - regulator koncentruje się na materiałach mogących uchodzić za autentyczne fotografie.

Uwaga na nadgorliwość. Oznaczanie „
” każdej kreacji może wywołać tzw. ślepotę na etykiety - gdy znaczek AI jest wszędzie, kupujący przestają na niego reagować, a oferty niepotrzebnie tracą na atrakcyjności. Branża handlowa podnosi ten problem w rozmowach z Komisją Europejską. Zasada jest prosta: AI Act nie zakazuje używania AI - wymaga tylko transparentności. Oznaczaj więc punktowo: tam, gdzie wymaga tego prawo i zdrowy rozsądek.

Jak działa narzędzie Allegro do oznaczania zdjęć AI - krok po kroku

1. Termin i beta: Allegro udostępni opcję oznaczania najpóźniej od 2 sierpnia 2026 r., a wcześniej wersję beta narzędzia.

2. Gdzie oznaczysz zdjęcie: przy dodawaniu zdjęć w Katalogu produktów Allegro, w formularzu wystawiania, przez plik oraz w API.

3. Znak wodny „
   ”: po zaznaczeniu opcji na zdjęciu automatycznie pojawi się znak wodny „
   ”. Przed dodaniem zobaczysz podgląd.

4. Deklaracja jest jednorazowa: składasz ją przy pierwszym wgraniu pliku. Po zapisaniu zdjęcia deklaracji już nie zmienisz — decyzję podejmij świadomie przy uploadzie.

5. Brak zaznaczenia = brak znaku: jeśli niczego nie zaznaczysz, Allegro uzna, że oznaczenie nie jest potrzebne, i nie doda znaku wodnego.

6. Stare zdjęcia: na start oznaczysz tylko nowo dodawane pliki. Allegro dopuszcza, że w przyszłości rozszerzy funkcję na zdjęcia dodane przed 2 sierpnia.

Odpowiedzialność za ocenę zdjęcia i decyzję o oznaczeniu pozostaje po stronie sprzedawcy - Allegro nie weryfikuje automatycznie każdego pliku. Od 2 grudnia 2026 r. dostawcy narzędzi AI będą musieli dodawać do plików ukryte metadane o użyciu AI i Allegro może w przyszłości z nich korzystać, ale to nie zdejmuje obowiązku ze sprzedawcy. Możesz też stosować własne oznaczenia nałożone bezpośrednio na grafikę, jeśli uznasz, że systemowy znak wodny nie wystarcza w Twojej sytuacji. Allegro zaczyna przy tym od zdjęć (nie od opisów i nazw produktów), bo to na nie kupujący patrzą najpierw - przepisy warto jednak przeanalizować także pod kątem pozostałych elementów ofert.

Zdjęcia od hurtowni, producenta lub agencji - kto odpowiada?

Allegro wskazuje jasno: jako sprzedający odpowiadasz za swoje oferty - także wtedy, gdy materiały przygotowała agencja, grafik czy hurtownia. Zdaniem prawników (prawo.pl) w przepisach jest przy tym niuans: gdy treść generuje agencja, formalny obowiązek znakowania może spoczywać na niej jako podmiocie stosującym AI. Komisja Europejska zachęca jednak w wytycznych, by podmioty rozpowszechniające cudze treści zachowywały oznaczenia AI - a sprzedawca może odpowiadać z innych tytułów, np. za czyn nieuczciwej konkurencji. Bezpieczny wniosek: nie licz na lukę, tylko ustal pochodzenie zdjęć.

Najprościej: zapytaj każdego dostawcę materiałów na piśmie. Odpowiedź mailowa to dowód, że dochowałeś staranności. Możesz skopiować poniższy szablon:

Dzień dobry, w związku z obowiązkami przejrzystości z art. 50 AI Act (stosowanymi od 2 sierpnia 2026 r.) prosimy o informację, czy przekazane nam zdjęcia produktowe (katalog / linia produktów: …) zostały w całości wygenerowane albo istotnie zmodyfikowane przy użyciu narzędzi AI — np. wygenerowane tło, wirtualny model, elementy dodane przez AI. Jeśli tak, prosimy o wskazanie, których plików to dotyczy. Informacja jest nam potrzebna do prawidłowego oznaczenia zdjęć w ofertach na marketplace'ach. Z góry dziękujemy za odpowiedź.

aiCoCreatedContent - zmiany w Allegro REST API (Baselinker, ERP, integracje)

13 lipca 2026 r. Allegro ogłosiło na developer.allegro.pl zmiany w REST API pod oznaczanie zdjęć AI — z zachowaniem pełnej kompatybilności wstecznej. Struktura aiCoCreatedContent zyskuje tablicę images — listę adresów URL zdjęć zadeklarowanych jako wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przez AI.

Ważny sygnał dla integratorów: tablica images jest już wdrożona w strukturach request/response, ale tymczasowo nie jest obsługiwana i zwraca zawsze pustą tablicę []. Allegro udostępniło ją właśnie po to, żeby można było dostosować payloady już teraz — o pełnym włączeniu funkcji poinformuje osobno.

Endpointy objęte zmianą:

• POST /sale/product-offers

• PATCH /sale/product-offers/{id} oraz GET /sale/product-offers/{id}

• GET /sale/products oraz GET /sale/products/{productId}

• POST /sale/product-proposals

• POST /sale/images

Najważniejsze zasady techniczne:

• Deklarację składasz przy pierwszym uploadzie zdjęcia — po dodaniu pliku nie zmienisz jej także przez API.

• W POST /sale/images doszły dwa rozwiązania: parametr query isAiCoCreated=true/false (działa dla wszystkich typów Content-Type) oraz pole isAiCoCreated w body (tylko dla application/vnd.allegro.public.v1+json).

• Zdjęcia już istniejące w bazie Allegro zachowują pierwotną deklarację — oznaczenie w żądaniu jest wtedy pomijane.

• Brak zdjęcia w tablicy = system uznaje, że oznaczenie nie jest potrzebne. Na zdjęciach zadeklarowanych jako AI Allegro doda znak wodny „
  ”.

Korzystasz z Baselinkera, ERP lub własnej aplikacji? Przekaż komunikat developer.allegro.pl swojemu integratorowi i dopilnuj, żeby proces dodawania zdjęć umiał przekazać deklarację AI, zanim Allegro w pełni włączy funkcję.

Amazon, Erli, Empik Marketplace - obowiązek nie dotyczy tylko Allegro

Art. 50 AI Act obowiązuje niezależnie od platformy - na Allegro, Amazonie, Erli, Empik Marketplace, we własnym sklepie internetowym czy w mediach społecznościowych. Allegro jest po prostu pierwszym dużym marketplace'em w Polsce, który ogłosił gotowe narzędzie do oznaczania i zmiany w API.

Jeśli sprzedajesz wielokanałowo, śledź komunikaty pozostałych platform - mechanizmy oznaczania mogą się między nimi różnić. A tam, gdzie platforma nie udostępni dedykowanej funkcji, rozważ własne, czytelne oznaczenie bezpośrednio na grafice, bo obowiązek z rozporządzenia i tak dotyczy Twoich publikacji.

Generujesz zdjęcia AI? Rób to świadomie

Paradoksalnie w najlepszej sytuacji są sprzedawcy, którzy generują grafiki produktowe świadomie i procesowo — dokładnie wiedzą, które pliki powstały z użyciem AI, więc oznaczenie ich przy uploadzie to jedno kliknięcie. Problemem jest „
”: zdjęcie z nieznanego źródła, o którym nie wiesz, że wygenerował je algorytm. Jeśli chcesz tworzyć packshoty i tła AI w kontrolowanym workflow, zobacz UpCreator - nasze narzędzie do grafik produktowych AI. O tym, jak takie grafiki wykorzystać marketingowo, pisaliśmy w artykule o real-time marketingu z grafikami AI.

Checklista sprzedawcy przed 2 sierpnia 2026

1. Zrób audyt zdjęć w ofertach — sprawdź, które są w pełni generowane, które mają tło AI, a które korzystają z wirtualnych modeli.

2. Dopytaj hurtownie, producentów i agencje (szablon wyżej), czy materiały powstały lub były modyfikowane przez AI — najlepiej na piśmie.

3. Ustal wewnętrzną zasadę: retusz ≠ deepfake. Oznaczaj to, co udaje prawdziwe zdjęcie, a nie każdą grafikę.

4. Od 2 sierpnia podejmuj świadomą decyzję przy każdym uploadzie — deklaracji potem nie zmienisz.

5. Masz integrację (Baselinker, ERP, własne API)? Przekaż integratorowi komunikat developer.allegro.pl i dostosuj payload do struktury aiCoCreatedContent.

6. Nie oznaczaj wszystkiego na zapas — chroń oferty przed ślepotą na etykiety.

7. Przy wątpliwościach skonsultuj interpretację przepisów z prawnikiem — komunikaty Allegro to nie porada prawna.

Przegląd zdjęć warto połączyć z szerszym przeglądem kondycji konta — jak pokazaliśmy w case study o nagłym spadku sprzedaży na Allegro, regularny audyt pozwala wychwycić problemy, zanim zobaczysz je w wynikach. Jeśli wolisz, żeby zrobił to specjalista, sprawdź audyt konta Allegro albo pełną ofertę wsparcia sprzedaży na Allegro.

Podsumowanie

Oznaczanie zdjęć AI na Allegro to nie rewolucja, tylko nowy element higieny konta: od 2 sierpnia 2026 r. przy każdym uploadzie zdecydujesz, czy plik wymaga znaku wodnego „
”. Największe ryzyko nie leży w samym narzędziu, lecz w niewiedzy — zdjęciach od dostawców o nieznanym pochodzeniu i integracjach, które nie przekażą deklaracji. Zacznij od audytu zdjęć i wiadomości do hurtowni, a temat zamkniesz na długo przed terminem.

Artykuł ma charakter informacyjny i nie stanowi porady prawnej. Interpretację przepisów AI Act w Twojej konkretnej sytuacji skonsultuj z prawnikiem.