Baner pionowy w Allegro Ads: nowy format i nowe miejsce emisji

Allegro rozbudowało w lipcu 2026 Reklamę graficzną w Allegro Ads o dwie nowości. Pierwsza to baner pionowy — nowy, duży format reklamy, który wyświetla się kupującym na podstawie tego, co wcześniej przeglądali. Druga to zupełnie nowe miejsce emisji: strona podziękowania za zakup, czyli ekran, który klient widzi tuż po opłaceniu zamówienia. Przy okazji dotychczasowa „Reklama banerowa” występuje teraz w komunikacji Allegro jako „Baner poziomy”.

Jeśli na co dzień zajmujesz się sprzedażą, a nie kampaniami reklamowymi, takie komunikaty potrafią brzmieć jak obcy język: CPM, miejsca emisji, formaty graficzne. Tymczasem to jedna z ciekawszych nowości Allegro Ads 2026 — zwłaszcza moment emisji „tuż po zakupie”, kiedy klient ma jeszcze, mówiąc obrazowo, portfel w ręku.

W tym artykule tłumaczę wszystko po ludzku: czym jest baner pionowy, dlaczego reklama na stronie podziękowania to sprytny pomysł, ile to kosztuje i jak krok po kroku włączyć taką kampanię. Na końcu uczciwie podpowiadam, dla kogo ten format ma sens, a kto powinien jeszcze zaczekać.

Co to jest baner pionowy w Allegro Ads?

Zacznijmy od podstaw. Reklama graficzna Allegro Ads to format wizerunkowy — zamiast promować pojedynczą ofertę (jak w ofertach sponsorowanych), pokazujesz kupującym przygotowaną przez siebie grafikę: banner marki, kategorii czy całej linii produktów. To trochę jak billboard przy drodze, tyle że ustawiony wewnątrz Allegro i pokazywany tylko wybranym osobom.

Baner pionowy to nowy format tej reklamy: wysoka, pionowa grafika o wymiarach 300 × 600 pikseli. W praktyce zajmuje sporo miejsca na ekranie, więc trudno go przeoczyć. Co ważne, Allegro wymaga przygotowania dwóch banerów zgodnie ze swoimi wytycznymi.

Najciekawsze jest jednak to, komu ten baner się wyświetla. Nie wszystkim — tylko kupującym, którzy wcześniej przeglądali kategorie wskazane przez Ciebie w kampanii (możesz wybrać maksymalnie 20 kategorii). Jeśli sprzedajesz sprzęt turystyczny, Twój baner zobaczą osoby, które ostatnio oglądały namioty czy plecaki — a nie przypadkowi użytkownicy szukający pokarmu dla kota.

Baner pionowy pojawia się w dwóch miejscach:

• w wynikach wyszukiwania — w lewej kolumnie, obok listy ofert (na komputerze),

• na stronie podziękowania za zakup — o której więcej za chwilę, bo to osobna nowość.

„Reklama banerowa” to teraz „Baner poziomy”

Razem z premierą banera pionowego Allegro uporządkowało nazewnictwo: dotychczasowa Reklama banerowa — czyli szeroki, poziomy pasek wyświetlany m.in. na górze lub dole wyników wyszukiwania — nazywa się teraz Baner poziomy. Zmiana jest czysto kosmetyczna, ale sensowna: sama nazwa od razu mówi, jaki kształt grafiki trzeba przygotować. Poziomy = szeroki pasek, pionowy = wysoki prostokąt. Uwaga: w części materiałów pomocy Allegro możesz jeszcze spotkać starą nazwę — to dokładnie ten sam format.

Strona podziękowania za zakup — nowe miejsce emisji reklam

„Miejsce emisji” to po prostu konkretne miejsce w serwisie, w którym Twoja reklama się wyświetla — tak jak billboard może stać przy autostradzie albo na rynku. Allegro dodało właśnie nowe: stronę podziękowania za zakup, czyli ekran na komputerze, który kupujący widzi tuż po udanej płatności.

Dlaczego to sprytne? Pomyśl o własnych zakupach. Moment tuż po opłaceniu zamówienia to chwila, w której masz jeszcze „portfel w ręku”: jesteś skupiony na ekranie, transakcja poszła gładko, a bariera przed kolejnym zakupem jest najniższa. Marketerzy nazywają to momentem cross-sellingu — dosprzedaży produktów uzupełniających. Klient właśnie kupił namiot? Baner ze śpiworami i matami trafia idealnie w punkt.

Na stronie podziękowania za zakup wyświetlisz reklamy w czterech formatach Reklamy graficznej:

• reklama szablonowa — kwadratowa grafika z hasłem i dynamicznie dobieranymi ofertami,

• baner elastyczny — grafika, która sama dopasowuje się do różnych urządzeń,

• reklama wideo — krótki materiał filmowy,

• baner pionowy — nowy format 300 × 600 px.

Minimalna stawka w tym miejscu to 11 zł za 1000 wyświetleń (co to dokładnie znaczy — tłumaczę niżej, w części o kosztach).

Jak włączyć baner pionowy w Allegro Ads? Krok po kroku

Kampanię ustawisz samodzielnie w panelu Allegro Ads — nie potrzebujesz do tego nikogo z Allegro. Cała ścieżka wygląda tak:

1. Wejdź do Panelu Allegro Ads i kliknij [dodaj kampanię].

2. W sekcji Reklama graficzna wybierz [stwórz].

3. Nazwij kampanię i grupę reklam — te nazwy widzisz tylko Ty, więc wybierz coś, co pozwoli Ci się później odnaleźć (np. „Baner pionowy — turystyka — lipiec”).

4. W sekcji „Dodaj i dostosuj reklamy” wybierz Baner pionowy.

5. Uzupełnij: nazwę reklamy, link, dokąd reklama ma kierować, oraz wgraj dwa przygotowane banery zgodne z wytycznymi Allegro.

6. Wybierz maksymalnie 20 kategorii — na ich podstawie Allegro pokaże reklamę kupującym, którzy wcześniej te kategorie przeglądali.

7. Zaznacz miejsca emisji: lewa kolumna wyników wyszukiwania, strona podziękowania za zakup — albo oba.

8. Ustaw budżet dzienny, stawkę CPM i daty emisji (opcjonalnie także budżet całkowity).

9. Kliknij [stwórz kampanię].

Przy tworzeniu kampanii zaznaczasz też oświadczenie, że masz prawa do wykorzystywanych materiałów (grafik, zdjęć, logotypów). Potem reklama trafia do weryfikacji Allegro: jeśli wszystko jest zgodne z zasadami, kampania dostaje status „Aktywna”; jeśli nie — dostaniesz wskazówki, co poprawić. Pełną instrukcję znajdziesz też w oficjalnej pomocy Allegro.

Ile kosztuje reklama graficzna Allegro Ads? CPM bez tajemnic

Reklama graficzna rozlicza się w modelu CPM (z ang. cost per mille), czyli płacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy — a nie za kliknięcia, jak w ofertach sponsorowanych. Sam ustalasz maksymalną stawkę, jaką jesteś gotów zapłacić za ten tysiąc, a do tego określasz budżet dzienny, więc koszty masz pod kontrolą. Obrazowo: to jak wynajem billboardu, gdzie płacisz za liczbę osób, które przejechały obok — nie za tych, którzy zadzwonili z numeru na plakacie.

Minimalne stawki CPM zależą od miejsca emisji:

• strona główna Allegro — 16 zł,

• góra i dół wyników wyszukiwania oraz strona oferty — 12 zł,

• lewa kolumna wyników wyszukiwania — 11 zł,

• strona podziękowania za zakup — 11 zł,

• podpowiedzi wyszukiwania — 9 zł.

Reklama graficzna działa obecnie wyłącznie na rynku polskim (allegro.pl). Pamiętaj też o zasadach dotyczących treści: w kreacjach nie wolno używać m.in. słów typu „promocja”, „wyprzedaż” czy „najlepsza cena”, rabatów procentowych (np. „-25%”), tekstu pisanego wyłącznie WIELKIMI LITERAMI ani powtarzanych znaków („!!!”). Pełną listę formatów i zasad znajdziesz w pomocy Allegro o Reklamie graficznej.

Dla kogo baner pionowy ma sens — a kto powinien zaczekać?

Uczciwie: baner pionowy to format wizerunkowy. Płacisz za wyświetlenia, budujesz rozpoznawalność marki i zbierasz ruch z kategorii, które ludzie realnie przeglądają. Najwięcej wyciągną z niego sprzedawcy, którzy mają już poukładaną sprzedaż: rozpoznawalną markę lub szerszy asortyment, przygotowane grafiki (albo grafika pod ręką) i budżet, który nie ucierpi, jeśli efekty przyjdą z opóźnieniem. Świetnie sprawdzi się też u tych, którzy chcą przetestować cross-sell na stronie podziękowania — np. akcesoria do produktów, które klienci właśnie kupują.

Jeśli natomiast dopiero zaczynasz albo dysponujesz małym budżetem — najpierw wyciśnij maksimum z ofert sponsorowanych, gdzie płacisz za kliknięcie i szybciej widzisz zwrot. Reklama graficzna wymaga grafik zgodnych z wytycznymi, przemyślanego doboru kategorii i regularnego pilnowania wyników — bez tego łatwo przepalić budżet na wyświetlenia, które nie przekładają się na sprzedaż. Jak ważne jest bieżące monitorowanie kampanii, pokazuję na konkretnym przykładzie w artykule o nagłym spadku sprzedaży na Allegro (case study).

Nowości takie jak baner pionowy najlepiej testować szybko, ale z głową — zanim zrobi to konkurencja. W Upselli działam dokładnie w ten sposób: gdy Allegro wypuszcza nową funkcję, testuję ją na kontach klientów praktycznie od dnia premiery i zostawiam tylko to, co realnie dowozi wyniki. Bez korporacyjnych procedur i tygodnia czekania na odpowiedź — umawiamy się po ludzku, jesteśmy w stałym kontakcie na WhatsAppie i na bieżąco dogadujemy kolejne kroki. Jeśli chcesz, żeby ktoś ogarnął to za Ciebie, zobacz, jak wygląda prowadzenie Allegro Ads w Upselli, albo poczytaj, czym różni się freelancer Allegro Ads od agencji.

Podsumowanie: nowości Allegro Ads warte przetestowania

Najważniejsze informacje w pigułce:

• Baner pionowy to nowy format Reklamy graficznej (300 × 600 px), wyświetlany na podstawie kategorii, które kupujący wcześniej przeglądał — w lewej kolumnie wyników i na stronie podziękowania za zakup.

• Strona podziękowania za zakup to nowe miejsce emisji: klient widzi reklamę tuż po opłaceniu zamówienia, w idealnym momencie na dosprzedaż. Minimalny CPM: 11 zł.

• Dawna „Reklama banerowa” nazywa się teraz Baner poziomy — sam format się nie zmienił.

• Rozliczenie w modelu CPM: płacisz za 1000 wyświetleń, sam ustalasz maksymalną stawkę i budżet dzienny.

Nie wiesz, czy Twoje konto jest gotowe na format wizerunkowy? Zacznij od audytu konta Allegro — sprawdzę, co działa, a co przepala budżet. A jeśli chcesz po prostu pogadać o tym, czy baner pionowy ma sens w Twojej branży, napisz do mnie — odpowiadam osobiście, zwykle tego samego dnia. Pełen zakres usług znajdziesz w ofercie Upselli.