Odtwarzacz gra dalej, gdy przejdziesz na inną stronę.
🤖 Odcinek (głosy i rozmowa) oraz transkrypcja zostały wygenerowane przez AI na podstawie zweryfikowanych źródeł i materiałów redakcji Upselli.
Transkrypcja Prowadzący Zazwyczaj, kiedy szukamy źródła problemu, chcemy mieć przed oczami takie wyraźne zdjęcie rentgenowskie. Jasna linia, szybka diagnoza.Gość Mhm, dokładnie.Prowadzący Ale no wiesz, kiedy wchodzimy w ten świat cyfrowej sprzedaży na platformach e-commerce, ten rentgen często przestaje działać. Obraz robi się mocno zamazany.Gość Prawda, czytanie tych wszystkich technicznych aktualizacji to czasami jak nauka obcego języka.Prowadzący O właśnie, dlatego w dzisiejszej analizie źródeł bierzemy na warsztat nowości w AllegroAds z lipca 2026 roku. Skupimy się na nowych formatach banerowych, żeby wyciągnąć z tego sam konkret. Dobrze, rozłóżmy to na czynniki pierwsze. Co tak naprawdę leży na stole?Gość Największą zmianą jest nowy format reklamowy, czyli baner pionowy. On ma wymiary 300x600 pikseli i przy okazji platforma zrobiła, powiedziałabym, takie małe porządki w nazewnictwie.Prowadzący To znaczy?Gość Reklamy banerową teraz nazywa się oficjalnie banerem poziomym. Żeby w ogóle wystartować z tym nowym, pionowym wariantem, potrzebujesz dostarczyć dwie grafiki.Prowadzący Zgadujesz, że to nie mogą być byle jakie obrazki, prawda?Gość O, zdecydowanie nie. Wytyczne są dość surowe. Od razu odpada epatowanie jakimiś procentowymi rabatami czy, no wiesz, wielkimi, krzykliwymi napisami w stylu promocja.Prowadzący Wyobrażam sobie, że to wymusza po prostu taką czystszą, bardziej estetyczną formę przekazu. Ale sama grafika to jedno. Zastanawia mnie, jak ten baner znajduje swojego odbiorcę. Z materiałów wynika, że to się opiera na wcześniej przeglądanych kategoriach?Gość Tak, dokładnie. Maksymalnie można wskazać ich 20. Kluczem jest tutaj śledzenie intencji zakupowych, a nie takie strzelanie reklamami na oślep.Prowadzący To trochę tak jakby... Wyobrażmy to sobie, jakby cyfrowy asystent spacerował za klientem w sklepie. Widzi, że ktoś oglądał namioty. Więc gdy ta osoba idzie do innej alejki, asystent dyskretnie podsuwa w lewej kolumnie wyników wyszukiwania pasujący obrazek, np. ze śpiworami.Gość Bardzo trafne porównanie. Wiemy czego dany użytkownik szuka, ale pytanie brzmi w którym momencie ta jego intencja przekłada się na najwyższą gotowość do wydania kolejnych pieniędzy.Prowadzący No właśnie i to nas prowadzi do tej drugiej nowości. Z naszych źródeł wynika, że pojawiło się zupełnie nowe miejsce emisji, prawda?Gość Absolutnie świeże. Od teraz ten nowy baner pionowy, ale też reklamy szablonowe, elastyczne czy wideo mogą się pojawiać na stronie podziękowania za zakup.Prowadzący Czekaj, wyświetlanie reklamy w ułamku sekundy po tym, jak ktoś zapłacił, to brzmi dość ryzykownie. Przecież przed chwilą klient wydał pieniądze, koszyk jest opłacony, transakcja zamknięta. Dlaczego ktokolwiek miałby od razu klikać w kolejną ofertę?Gość Może się to wydawać dziwne, ale ze względów psychologicznych to jest po prostu najlepszy możliwy moment antenowy. Osoba po udanej płatności wciąż trzyma w ręku ten przysłowiowy otwarty portfel.Prowadzący Aha, czyli wciąż jest w trybie kupowanie.Gość Dokładnie. Uwaga jest maksymalnie skupiona na ekranie. Zazwyczaj klient patrzy, czy płatność w ogóle przeszła poprawnie. Opadł ten cały stres decyzyjny, to jest idealne okienko na cross-selling, czyli taką do sprzedaż.Prowadzący No tak. Skoro kopił ten nieszczęsny namiot, to świetna okazja, żeby zaproponować mu matę turystyczną, zanim w ogóle zamknie przeglądarkę. A jak to wygląda od strony budżetu? Bo czytałem o modelu CPM. Minimalna stawka 11 zł.Gość Tak, dokładnie 11 zł za 1000 wyświetleń.Prowadzący Czyli to brzmi trochę jak... jak wynajęcie billboardu przy autostradzie. Płacimy za sam fakt, że 1000 aut minął nasz plakat, a nie za to ilu kierowców wcisnęło hamulec i faktycznie zadzwoniło pod podany numer.Gość O, świetnie to ująłeś. Różnica względem klasycznych ofert sponsorowanych jest tu fundamentalna. Tam króluje model CPC, no czyli płatność za konkretne kliknięcie, prawda? A tutaj płaci się za czystą widoczność.Prowadzący Dobra, to jak to włączyć krok po kroku?Gość W panelu AllegroAds to jest banalnie proste. Wybierasz kampanię pod nazwą reklama graficzna. Potem wypełniasz podstawowe pola. Ustalasz budżet dzienny i tę stawkę CPM, o której mówiłyśmy.Prowadzący i daty trwania kampanii, z tego co pamiętam.Gość Tak, ustawiasz ramy czasowe, a potem już tylko czekasz na weryfikację. Kiedy Allegro zaakceptuje grafiki, status zmienia się na aktywna.Prowadzący Czekaj, wrzućmy tu trochę dziegciu, bo to wszystko brzmi świetnie, ale biorąc pod uwagę ten model billboardowy, płacenie za wyświetlenia bez absolutnie żadnej gwarancji kliknięć. Jeśli ktoś prowadzi mały sklep na dorobku i liczy na taki, wiesz, szybki obrót, czy wejście w te banery pionowe, to nie jest prosta droga do przepalenia budżetu na puste zasięgi?Gość Opowiem wprost, dla mniejszych graczy to może być bardzo niebezpieczna pułapka. Baner pionowy to jest narzędzie stricte wizerunkowe. Ono wymaga zaplecza finansowego i naprawdę profesjonalnych kreacji.Prowadzący Czyli mniejsi sprzedawcy powinni omijać to szerokim łukiem?Gość Na początku tak, mniejsze sklepy powinny z pierwszej kolejności wycisnąć absolutne maksimum z tych klasycznych ofert sponsorowanych. One dają to bezpośrednie przełożenie na sprzedaż. Do nowych formatów warto podchodzić jak już mamy jakieś nadwyżki operacyjne.Prowadzący Zatem podsumowując ten nasz dzisiejszy przegląd, baner pionowy i reklamę na stronie podziękowania to potężny dźwignie do sprzedaży, ale raczej dla tych zaawansowanych. Przed startem warto mieć krótką checklistę. Dwie świetne grafiki zgodne z wytycznymi.Gość Zgadza się.Prowadzący Poprawny link docelowy i chyba najważniejsze, trafnie wytypowane te 20 kategorii, tak?Gość Zdecydowanie. Bez rygorystycznego przejścia przez tą czeklistę, to nawet największy budżet nie uchroni kampanii przed słabymi wynikami.Prowadzący Zostawmy tę analizę z jedną dość fascynującą myślą. Wypływa ona z samej koncepcji tych reklam na stronie PoZakupie. Skoro nowoczesne platformy potrafią serwować takie perfekcyjnie spersonalizowane oferty dosłownie w ułamku sekundy po opłaceniu koszyka, to warto się zastanowić nad jedną rzeczą.Gość Jaką?Prowadzący Czy w niedalekiej przyszłości tradycyjne pojęcie zakończenia zakupów w ogóle przestanie istnieć? Może to nie będzie już tylko jednorazowa transakcja, ale po prostu jedna, gigantyczna, niekończąca się pętla e-commerce. Warto to przemyśleć.
